从CSSL超级联赛说起:触手直播移动电竞布局背后的野心

如同脚踏风火轮一般,移动电竞近几年的发展速度之快令人咋舌。

根据艾瑞咨询今年上半年发布的《2018年中国电竞行业研究报告》显示,移动电竞目前的市场规模已经达到303亿,成为了中国电竞用户增长的主要来源。而在前不久宣布的亚运会电竞项目入选名单中,移动电竞产品占据了一半席位。种种迹象表明,仅仅诞生2年的移动电竞,无论是在产业规模还是在社会影响力上,都与传统电竞开始并驾齐驱。

移动电竞的飞速发展,带来的是整个移动电竞衍生产业的不断完善,战队,周边,赛场经济等顺应而生。在这个过程中,直播无疑是最为显眼的一环。当前国内直播平台的竞争日益激烈,传统电竞的红海目前也难有较大突破,环顾四周,移动电竞自然而言就成为了最具竞争力的市场。而直播平台想要搭上移动电竞这趟流量列车,就必须深挖移动电竞产业的需求,在其中扮演更关键的作用。

作为国内手游直播的领军人物,触手直播近期推出了自主打造的移动电竞CSSL超级联赛,显而易见是要以主办方的身份去加入移动电竞的核心圈。据了解,此次的CSSL囊括《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生 全军出击》、《QQ飞车》、《第五人格》等多款热门手游,其报名人数达到近万人。但即便是如此庞大的规模,触手的野心也才刚刚开始。

高人气、高水平、高奖金:打造专业移动电竞赛事

以古为鉴可知兴替。移动电竞想要成功发展,吸取传统电竞行业的经验是并不可少的步骤。当前全球范围内最为成功的电竞赛事,当属《英雄联盟》的S系列赛和《DOTA2》的TI系列赛。这两大赛事的共同特点,就在于都在玩家心目中拥有极高的权威性和公信力。然而如何去提高赛事的公信力?LOL和DOTA选择了两种不同的思路。前者主要是依靠在全球范围内建立统一完善的赛事机制,后者则是通过高昂的奖金池来吸引玩家的关注。虽然具体手段各异,但是结果却殊途同归。可见,公信力的形成,依靠的是多方面的努力。

在借鉴前辈经验的基础上,CSSL选择了更为平衡的方式。此次CSSL超级联赛的参赛人数多达近万人,参与战队共有2500支。这在海内外的移动赛事规模中都是比较罕见的。此外,CSSL的赛事总奖金达近百万,远高于国内其他直播平台的奖金额度平均水平,其中触手直播投入的精力和成本可想而知。通过扩大赛事影响范围,提高奖金额度刺激选手和玩家心理的方式,CSSL能够不断制造社会话题,从而大大的提高赛事的知名度和曝光率。

而在赛制设计方面,CSSL借鉴了传统体育项目的成熟体系,打造了当前主流的三层赛制。初赛、复赛、总决赛层层递进,极大的提高了赛事的竞争性和公平性。需知,选手和观众对于电竞比赛的侧重点是不同的。观众更喜欢看见强对抗的赛事,而选手则更关注赛事本身的胜负。三层赛事的淘汰机制,保证了比赛流程一直处于强对抗的状态,而对于选手而言,比赛的胜负关系也更为明朗。

在《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生 全军出击》两款吃鸡手游的赛事中,触手更是设置了分开组与邀请组,公开组的战队均来自线上报名,邀请组包含了EDG、LGD、WE、QG等21支知名职业战队,在赛事后半段,很多平民玩家战队将挑战职业电竞战队,对冠军荣耀以及高额的赛事奖金展开争夺 ,这一赛制的设置也让比赛更具挑战性、观赏性。

除此之外,CSSL还与TGA刺激战场进行合作,在复赛阶段,触手将在公开组以及邀请组的队伍中筛选20支成绩突出的战队,进行BO6比赛,积分最高的队伍,可直接代表触手晋级TGA刺激战场夏季总决赛。通过名额竞争这种方式,CSSL直接将自身与TGA官方赛事进行连接,无疑是大大提高了自身的赛事价值和正规性,对于职业战队而言也更具有诱惑力。可以说是盘活了整个用户生态。

从上游到下游:实现移动电竞全方位布局

对于触手直播来说,CSSL对于其移动电竞发展十分重要,但远不是全部。在此之前,触手直播已经签约RNG.M、QG、Hero久竞、XQ等多家王者荣耀KPL职业战队,以合作直播的形式入驻触手平台。在当前的移动电竞背景下,职业选手就相当于拥有绝对号召力的KOL。对于触手来说,这无疑是扩充自身在手游直播上流量资源的一大利器。

对于发展周期较短的移动电竞来说,虽然规模和社会影响力在与日俱增,但其本身仍有一个严重的问题,就是产业并未形成一个成熟的循环链条。电竞人才储备一直是其最薄弱的地方,所有的电竞选手都是“抽奖”获得,这具有很大的不确定性。触手直播抓住这一产业痛点,举办“电竞练习生”高校联赛,以赛事下沉的形式,从广大高校学生中培养人才。一方面,这些选手可以作为职业战队的储备人才资源,另一方面,通过对这些选手进行专业的电竞培训,并进行流量扶持,触手直播能够源源不绝的打造出新的流量人气主播,极大的提高了直播平台本身的造星能力。

如果复盘整个触手直播的移动电竞布局,我们可以看见一个十分清晰的脉络。在移动电竞产业的基层,建立电竞练习生,来提供人才储备。在移动电竞产业的主要部分,签约热门战队,提供商业化的变现模式。而CSSL,则更像是点睛之笔,以主办方的形式来打造自身的移动电竞赛事。从上游到下游,触手直播实现了对移动电竞产业的全方位渗透,以不同的身份在产业链的运作环节中发挥着诸多作用。可以说,如今的触手直播已经成为了国内移动电竞产业不可或缺的一环,从而保证了触手直播在未来移动电竞发展的过程中的绝对优势地位。

直播平台的下一步:我们离全球化还有多远?

在经过今年的一轮融资大战之后,国内的直播行业也终于迎来了新一轮的大洗牌。一方面,中小型的直播平台开始逐渐转型或淘汰,整个直播平台的数量出现减少。另一方面,部分平台在得到融资之后,自身实力愈发强劲。于此同时,随着移动电竞,直播答题等一系列风口的到来,直播行业也面临着整体转型的时机,平台竞争将会愈发激烈。

根据比达咨询、艾瑞咨询发布的2018年Q1游戏直播行业报告显示,如今触手直播在月均活跃用户数上已达到行业第三,仅次于斗鱼和虎牙。毫无疑问,作为国内手游直播第一平台的触手经过不断的努力,如今也已经进入了游戏直播市场的第一梯队,和斗鱼虎牙争夺头部市场。客观的来讲,三大平台的实力差距并不大,且各自都拥有自己的优势领域,想要在主流领域实现较大幅度的领先并不现实。因此,如何去挖掘新的优势,自然而然就成为了弯道超车的关键。

今年1月,触手获得了来自谷歌领投的D轮1.2亿美元融资,如今的账户必然是十分充足。和斗鱼,虎牙不同,触手在移动电竞领域拥有绝对优势,在传统的游戏直播方面则比较薄弱。在当前一线直播平台阶层固化的局面下,触手很可能会采取合并的方式,并购其他第三方平台,实现资源叠加和优势互补,从而在手游直播的优势之上再进一步,打造一个全能型游戏平台。

目前全球直播行业发展正处于一个快速上升期,诸如国内的三大平台和海外的twitch、youtube等受到越来越多人的关注。但有一个不可忽视的问题,那就是并没有真正意义上的全球平台出现。直播平台本身的开放性和兼容性,决定了其必然会不断扩大自己的受众范围,全球化将会是其最终的成熟形态。然而中国市场的缺席,导致海外直播平台无法覆盖到国内的玩家,因此,想要诞生全球化直播平台,由内向外是最具可能性的情况。

在这方面,触手的优势得天独厚。背靠谷歌这一海外市场流量巨擘,触手能够得到的资源扶持和流量导入不言而喻。此前触手直播CEO曹建根也曾透露,触手正在积极通过与谷歌的合作进行全球化的布局。凭借着谷歌在海外市场的影响力和用户容量,一旦触手直播出海成功,则能够很快的实现海量用户导入,谷歌的背书更是对其在海外市场建立品牌影响力有极大的帮助。可以说,触手直播很有可能成为第一个真正意义上的全球化平台。而一旦确立了自身在全球领域的优势,逐渐培养用户的使用习惯,品牌影响力开始形成,触手直播在全球直播市场都拥有一席之地。

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